Источник фото: magnific.com
Yandex Ads открывает рекламодателям доступ к расширенным возможностям стратегии «Максимум прибыли» после завершения бета-тестирования. Новая стратегия на базе нейротехнологий автоматически распределяет рекламный бюджет так, чтобы бизнес получал больше итоговой прибыли с учетом маржи и расходов на продвижение. Инструмент протестировали уже более 15 000 рекламодателей.
Бизнесу важно получать не не только больше кликов или заказов, но и понимать, какую прибыль приносит продвижение. Учитывать маржу, стоимость привлечения и изменения спроса вручную сложно, особенно если у компании тысячи позиций. Стратегия «Максимум прибыли» автоматизирует эту задачу: алгоритмы ищут оптимальный баланс между количеством продаж, расходами на рекламу и ценностью конверсий. Это помогает рекламодателям принимать решения на основе экономики бизнеса и перераспределять бюджет на инструменты, которые приносят больше прибыли.
При настройке кампании рекламодатель указывает, сколько в среднем зарабатывает с одной продажи после вычета затрат: среднее значение в деньгах или процент от стоимости заказа. Нейротехнологии Yandex Neuro Ads используют эти данные, чтобы приносить как можно больше прибыли с учетом себестоимости товаров или услуг, бюджета на продвижения и других расходов бизнеса. Для корректного расчета маржи учитываются переменные затраты — себестоимость товара по закупочной цене, стоимость доставки, расходы на упаковку — и не включаются постоянные расходы, например, аренда офиса или зарплата сотрудников.
Если бизнес получает прибыль с разных событий или каналов продаж, то у него есть возможность учитывать их в стратегии продвижения. Например, компания из сферы услуг может указать среднее значение маржи сразу для двух целевых действий — заполненной формы заявки и звонка. А интернет-магазин — процент от стоимости заказа на сайте, в приложении на iOS или Android. Модели подбирают оптимальные ставки для каждого события, чтобы бизнес получил как можно больше итоговой прибыли после вычета всех расходов.
В обновленной стратегии «Максимизация прибыли» доступны две модели оплаты за продвижение — за клики и за конверсии. При выборе модели оплаты за конверсии бюджет списывается только после совершения пользователем целевого действия, что позволяет более точно контролировать экономику кампаний.
