За последние несколько лет компания HONOR вышла за рамки производства
смартфонов. Именно эта трансформация легла в основу новой стратегии и
последующего её обновления. Сейчас компания активно расширяет стратегию бизнеса
и переходит от позиционирования производителя смартфонов к развитию экосистемы
устройств с искусственным интеллектом (ИИ). Таким образом, новая стратегия
отражает трансформацию в глобальную технологическую компанию, которая развивает взаимосвязанные устройства, программные решения и технологии ИИ.
Переход к новой стратегии стал результатом последовательного развития технологий.
Если раньше ИИ использовался преимущественно в отдельных устройствах, то сегодня
HONOR создает открытую экосистему, объединяющую смартфоны, планшеты,
ноутбуки, смарт-часы, наушники и другие устройства.
В рамках новой стратегии HONOR представил RobotPhone, который открывает новое
направление развития интеллектуальных устройств. Компания разработала AiMAGE,
первую в отрасли систему вычислительной фотографии, объединяющую обработку
данных на устройстве и в облаке. HONOR также развивает операционную систему
нового поколения Agentic OS, сотрудничает с компанией ARRI в области мобильной
съемки и реализует стратегию HONOR Alpha, направленную на развитие открытой
экосистемы устройств с искусственным интеллектом.
Трансформация компании уже отражается на результатах бизнеса. Так, по итогам
первого квартала 2026 года HONOR увеличила продажи на 25% и стала единственным
китайским брендом смартфонов, который продемонстрировал рост на фоне общего
снижения рынка. Важно также отметить, что более половины выручки компании
приходится на международные рынки. А смартфоны HONOR с гибким экраном сейчас
занимают второе место в мире по объему поставок.
Ребрендинг отражает новый этап развития компании
Одновременно с реализацией новой стратегии HONOR обновила фирменный стиль.
Именно поэтому ребрендинг стал логичным продолжением новой стратегии. Так,
обновленная визуальная идентичность отражает новое позиционирование компании и
ее стратегический курс. Сегодня HONOR развивает ИИ-технологии, расширяет
продуктовую линейку и формирует открытую экосистему устройств, в которой
технологии работают как единое целое.
Наряду с развитием технологий меняется и восприятие бренда. Сегодня HONOR
расширяет присутствие в культурной и креативной среде, становится партнером
международных мероприятий и реализует проекты с представителями творческих
индустрий. При этом компания делает ставку на аудиторию, которая воспринимает
технологии как инструмент творчества, общения и повседневной жизни.
Одновременно с этим философия Dare to be («Осмелься быть») остается частью
бренда. Сегодня она отражает стремление компании создавать технологии, которые делают ИИ доступнее, объединяют устройства в единую экосистему и открывают
пользователям новые возможности.
О бренде HONOR
Основанный в 2013 году, HONOR является ведущим мировым поставщиком
интеллектуальных устройств. Мы стремимся стать глобальным культовым
технологическим брендом и обеспечить умную жизнь во всех сценариях, каналах и для
всех людей. Стратегически ориентируясь на инновации, качество и сервис, HONOR
занимается разработкой технологий, которые позволяют людям по всему миру
выходить за рамки привычных возможностей и создавать новый интеллектуальный
мир благодаря своему портфелю инновационных продуктов.
