Банки и финтех-компании лидируют среди рекламодателей в приложении inDrive в Казахстане
На них приходится более 60% рекламных расходов, что отличает Казахстан от других рынков присутствия сервиса, где реклама распределяется между компаниями из разных отраслей.
За первый год работы inDrive.Ads – рекламного направления inDrive, – число рекламодателей в Казахстане, ежемесячно размещающих объявления в приложении, выросло в 3,6 раза. При этом доля банков, финтех-компаний и платежных сервисов в рекламных расходах увеличилась вдвое, сообщили в inDrive.Ads.
Одной из причин такого интереса может быть развитие банковских суперприложений. Казахстанские банки давно вышли за рамки привычных финансовых услуг. Сегодня через их приложения можно не только переводить деньги и оформлять кредиты, но и покупать товары, бронировать билеты и оплачивать другие услуги. Вместе с расширением этих сервисов банки осваивают и новые рекламные площадки.
На других рынках реклама распределяется между разными отраслями: ее размещают ресторанные сети, производители товаров повседневного спроса, телекоммуникационные компании, автомобильные бренды.
Всего в мире в приложении inDrive рекламу ежемесячно размещают более 2 000 рекламодателей. Компания сотрудничает с пятью крупнейшими международными сетевыми рекламными холдингами и работает напрямую с брендами. За год она провела десятки рекламных кампаний для более чем 30 брендов в восьми странах. Кроме того, объявления можно размещать через рекламные биржи (programmatic).
Как развивается реклама в транспортных приложениях
inDrive запустила рекламное направление inDrive.Ads в июле 2025 года. За первый год реклама в приложении стала доступна в 25 странах Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона, а число рекламных показов превысило 2 млрд.
Реклама появляется в приложении, например, пока пассажир ждет подачи автомобиля, а водитель – следующего заказа. В компании этот формат называют Ride Media и сравнивают с наружной рекламой, которую человек видит по дороге. За время работы inDrive через сервис было совершено более 8 млрд поездок по всему миру. Это дает представление о масштабах аудитории, с которой потенциально могут взаимодействовать рекламодатели.
За первый год inDrive.Ads выпустила более десяти крупных обновлений. В приложении появились новые рекламные форматы, сократилось время загрузки объявлений. Также пассажиры получили возможность самостоятельно управлять настройками использования персональных данных.
Часть рекламных мест inDrive выделяет для собственных социальных проектов. В первом полугодии 2026 года они получили более 1,7 млн показов. Среди них образовательная инициатива Арсена Томского inVision U в Казахстане, программа Juntas Llegamos в Мексике, Колумбии и Перу и кинофестиваль Alternativa Film Festival в Колумбии.
«Первый год мы посвятили развитию рекламного направления. Следующий этап связан с созданием экосистемы retail media и расширением сотрудничества с международными и локальными брендами. При этом для нас важно, чтобы реклама органично вписывалась в использование приложения и не мешала пользователям», – отметил Макс Силин, директор inDrive.Ads.
В inDrive отмечают, что доходы от рекламы помогают сохранять одни из самых низких комиссий для водителей на рынке и не повышать стоимость поездок.
