Фильмы-рекордсмены и новые лидеры проката: итоги года от Ascar Cinema

2025-й стал одним из самых насыщенных за последние годы для кинопроката в странах Центральной Азии и Закавказья. На фоне растущей конкуренции и активного выхода локальных проектов фильмы, выпущенные Ascar Cinema, задали тон прокатному году, заняв лидирующие позиции в национальных бокс-офисах сразу в нескольких странах региона.

В 2025 году казахстанский кинопрокат насчитывал 438 релизов, из которых 214 были выпущены при дистрибьюции Ascar Cinema. Таким образом, доля Ascar Cinema в совокупном бокс-офисе Казахстана достигла 43,2%. В топ-10 самых кассовых фильмов года вошли четыре проекта дистрибуции компании, к которым в скором времени присоединится локальный «Дәстүр 2: Теріс бата» — продолжение нашумевшего фильма, ставшего в прошлом году абсолютным лидером казахстанского проката за всё время.

Главные фильмы года

Самый успешный фильм года в регионе — «Зверополис 2» / «Аңдар шаһары 2»

Фильм стал самым кассовым релизом 2025 на рынках (Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Азербайджан), обогнав все другие фильмы вне зависимости от дистрибьютора. На 30 декабря кассовые сборы фильма составили более 4 507 711 000 тенге (более 8,6 млн. долларов США) в регионе. Также проект стал абсолютным лидером по посещаемости, превысив 2,1 млн зрителей. Фильм уверенно лидировал по кассовым сборам на протяжении трёх недель и стал ключевым драйвером посещаемости кинотеатров в предновогодний период.

Помимо этого анимационный фильм стал лидером по сборам в формате IMAX. Несмотря на более высокую стоимость билетов, фильм привлёк массовую аудиторию и показал высокую загрузку залов в крупных городах региона.

Также «Зверополис 2» / «Аңдар шаһары 2» показал самую высокую долю сборов сеансов на казахском языке, она составляет 15,1% от общих сборов территории Казахстан.

Главный семейный фильм года — «Лило и Стич» / «Лило мен Стич»

Данный релиз стал ключевым семейным live—action хитом года, показав лучшие результаты в своём сегменте сразу в нескольких странах региона. Фильм собрал более 2 183 946 000 тенге (более 4 млн. долларов США) в регоне. Количество зрителей превысило 1 129 000. Особенно сильные показатели были зафиксированы в выходные и праздничные дни, что традиционно считается самым конкурентным периодом для семейного кино. Также «Лило и Стич» стал самым кассовым фильмом 2025 в Грузии, до сих пор не уступая «Зверополису 2».

Рекорд года: аниме как самый быстрорастущий жанр

По итогам 2025 года аниме стало одним из самых динамично развивающихся жанров, продемонстрировав устойчивый рост интереса аудитории и уверенные коммерческие результаты сразу в нескольких странах региона. Аниме-релизы всё чаще выходят за рамки нишевого контента и становятся заметными событиями в кинотеатральном прокате.

Так, фильм «Истребитель демонов: Крепость Бесконечности» вошёл в топ-6 самых кассовых стартов анимационных фильмов за всё время, обогнав такие крупные проекты, как «Человек-Паук: Паутина вселенных». Картина собрала 716 127 843 тенге (более 1,33 млн долларов США) в регионе и привлекла 338 980 зрителей, подтвердив высокий и устойчивый спрос на аниме в кинотеатрах.

Значительный интерес аудитории также вызвали другие ключевые релизы года — «Человек-бензопила: История Резе» и «Магическая битва: Казнь», которые укрепили позиции жанра и расширили его зрительскую базу. Успех этих проектов демонстрирует не только лояльность фанатского сообщества, но и растущую готовность широкой аудитории воспринимать аниме как полноценный кинематографический формат.

Главная мелодрама года — «Материалистка»

Романтическая драма со звёздным кастом — Дакотой Джонсон, Крисом Эвансом и Педро Паскалем — стала лидером года среди голливудских романтических релизов, собрав более 290 млн тенге (более 570 тыс. долларов США) в прокате региона, а также более 118 000 зрителей. В Казахстане интерес к фильму был дополнительно усилен маркетинговой активацией в формате speed dating на территории фудмаркета PlatformA, которая органично поддержала тематику картины и вызвала широкий резонанс.

Локальные казахстанские релизы

Развитие локальной киноиндустрии Казахстана в этом году продемонстрировало переход от количества к качеству. Несмотря на сокращение числа релизов — с 91 в 2024 году до 78 в 2025 году, — казахстанские фильмы обеспечили рост совокупных сборов почти на 30% по сравнению с предыдущим годом. Локальное кино продолжает укреплять свои позиции и успешно конкурировать с голливудскими проектами в национальном прокате.

Первый казахстанский juke—box мюзикл — «Бақыт құшағында»

Фильм «Бақыт құшағында» стал первым казахстанским juke—box мюзиклом и заметным событием для локальной киноиндустрии. Несмотря на то, что жанр мюзикла традиционно считается нишевым для казахстанского зрителя, картина показала уверенный результат, собрав 268 439 730 тенге (522 тысяч долларов США) и привлекла 136 396 зрителей.

Проект был снят в Астане, подчеркнув визуальную эстетику и архитектуру столицы, и стал признанием в любви творчеству Шамши Калдаякова. Для саундтрека фильма были заново записаны 12 легендарных композиций композитора в сопровождении симфонического оркестра. Успех картины наглядно показал, что даже нишевые жанры, такие как мюзикл, способны находить отклик и завоёвывать любовь локальной аудитории.

Самая кассовая казахстанская драма — «№37»

Драма «№37» стала одной из ключевых картин казахстанского кинопроката 2025 года и самым кассовым драматическим релизом среди локальных проектов. Фильм стал полнометражным режиссёрским дебютом актёра и каскадёра Жандоса Айбасова и был создан по мотивам одноимённого спектакля независимого театра «ŞAM», став первой казахстанской кинокартиной, выросшей из театральной постановки.

Уже на первой неделе проката «№37» возглавил бокс-офис, а на второй уступил лидерство лишь анимационному фильму Disney «Зверополис 2» / «Аңдар шаһары 2», подтвердив высокий зрительский интерес и конкурентоспособность локального драматического кино. В фильме приняли участие артисты оригинального актёрского состава спектакля — Еркебулан Дайыров, Зарина Кармен, Асан Мажит, Сағызбай Карабалин и Тынышкүл Сұлтанбердиева, чья игра стала одной из ключевых составляющих эмоциональной силы картины.

Фильм собрал 597 099 820 тенге (1,1 долларов США) и привлёк 296 331 зрителей, став ярким примером того, что локальные проекты с сильной авторской интонацией и узнаваемым культурным контекстом способны находить широкий отклик у зрителей и конкурировать с международными релизами.

«Для нас важно не просто выпустить фильм, а сделать его событием для зрителя в каждой конкретной стране. Результаты этого года показывают, что рынки Центральной Азии и Закавказья готовы к разнообразному контенту — от крупных блокбастеров до семейных и жанровых проектов», — отмечает Максим Колодкин, CEO Ascar Cinema.

Маркетинг

Отдельного внимания заслуживает развитие локального маркетинга  киноиндустрии. В течение 2025 года Ascar Cinema реализовала более 30 партнёрских маркетинговых активаций с локальными и международными брендами в поддержку голливудских релизов. Из них 10 проектов стали официальными альянсами между локальными брендами и фильмами ведущих мировых студий — Walt Disney Studios и Sony Pictures Entertainment. Среди них: коллаборации Samal и Dreame с фильмом «Лило и Стич» / «Лило мен Стич», ASP Club и «Каратэ-Пацан: Легенды», COCO и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги», Deus Travel и «Большое смелое красивое путешествие», Bambino и «Человек-Бензопила: История Резе», RTS Decaux и Samal со «Зверополис 2» / «Аңдар шаһары 2», Activ и «Аватар: Пламя и Пепел» / «Аватар: От пен күл», Success Market и «Анаконда».

«Наша глобальная цель — повышать кинохождение, а маркетинг для нас — это инструмент, который помогает сделать каждый фильм событием. В этом году мы сознательно шли на эксперименты, запускали коллаборации и нестандартные форматы, чтобы зритель выбирал не просто жанр, а конкретный фильм как уникальный опыт и повод прийти в кино», — отмечает Динара Чеканова, маркетинговый директор Ascar Cinema.

Форматы партнёрств варьировались от точечных интеграций в рамках премьер до масштабных коллабораций, сопровождавших фильмы на протяжении всего прокатного периода. Каждая активация усиливала присутствие релизов на рынке, вовлекала массовую аудиторию и способствовала формированию дополнительного интереса к фильмам за пределами киноэкранов. Такой подход подтверждает активное развитие казахстанского рынка и его готовность к синергии между сильным кино-контентом и брендами. Ниже представлены ключевые маркетинговые активации этого года.

Самая запоминающаяся PR кампания года — «№37»

Одним из самых заметных маркетинговых кейсов 2025 года стала коллаборация, реализованная в рамках проката фильма «№37». Проект вышел за рамки классического кино-маркетинга и превратился в полноценное культурное событие, органично объединив кино, театр и городскую среду.

В рамках кампании были задействованы нестандартные форматы продвижения, включая городской перформанс с участием хора в общественных пространствах города — от метро до парков и торговых центров. В день премьеры состоялись автограф-сессия и серия интервью с создателями фильма, а ключевым событием стала гала-премьера в Almaty Theatre с участием представителей культурного сообщества, инфлюенсеров и крупных СМИ. В первые дни проката актёры и режиссёр картины лично посещали кинотеатры, приветствовали зрителей и благодарили их за интерес к фильму, усиливая эффект живого контакта с аудиторией.

Кампания охватила сразу несколько каналов коммуникации и позволила привлечь внимание аудитории за пределами традиционного кино-зрителя, значительно усилив присутствие релиза в медиапространстве и социальных сетях. Проект стал примером того, как кино может выходить за пределы экрана и превращаться в событие, формирующее устойчивый интерес к просмотру в кинотеатре.

Лучший digital-кейс года — «Зверополис 2» / «Аңдар шаһары 2»

Продвижение фильма в digital-среде стало одним из самых обсуждаемых кейсов года. Кампания органично встроилась в онлайн-платформу продажи билетов kino.kz, собрав высокий уровень вовлечённости и органического охвата.

При выборе мест на сеанс «Зверополиса 2» пользователей kino.kz ожидал сюрприз — на схеме зала появлялись… морковки 🥕. Такой визуальный элемент стал частью тематической акции, отсылающей к главной героине фильма — крольчихе Джуди Хоппс и её ручке-диктофону в виде морковки. Специально к релизу внедрены и другие интерактивные элементы: при скроллинге страницы в приложении появляются анимации персонажей, после покупки билета пользователей также встречают мини-анимации героев.

Эта digital-активация стала одной из самых ярких кампаний, сопровождающих выход мультфильма, и добавила премьере долгожданного анимационного фильма игрового, праздничного настроения.

Самая страшная премьера года — «Дожить до рассвета»

Премьера хоррора «Дожить до рассвета» стала одной из самых атмосферных кинопремьер 2025 года. Фильм, действие которого разворачивается в одной вселенной с культовой игрой Until Dawn, был представлен не как прямая экранизация, а как самостоятельная история, представляющая новых оригинальных персонажей.

Ночной показ (сеанс начался в 00:00) в Lumiera Cinema был выстроен вокруг визуальных и сюжетных мотивов картины. Партнёром премьеры выступил бренд InstaX, который помог заменить классическую пресс-стену на тематическую инсталляцию. Гостей фотографировали на полароид при входе, а получившиеся снимки крепились на пустую стену «Розыск» — визуальную отсылку к стене пропавших людей из фильма, которая постепенно заполнялась по мере прибытия зрителей. Персонализированные пригласительные, оформленные по правилу «13 попыток», стали ещё одним элементом погружения, усиливая напряжённую атмосферу вечера.

Жанр хоррора традиционно остаётся одним из самых стабильных и кассовых на рынке. Для Ascar Cinema такие премьеры — возможность не только представить жанровый релиз, но и выделить его за счёт нестандартного зрительского опыта, даже в условиях насыщенного рынка фильмов ужасов.

Самая масштабная премьера года — «Каратэ-Пацан: Легенды»

В мае этого года в Алматы прошла масштабная премьера семейного экшн-фильма «Каратэ-Пацан: Легенды» на территории ТРЦ Dostyk Plaza. Мероприятие вышло за рамки традиционного кино-показа и превратилось в полноценный городской ивент, объединивший дэнс-баттлы, элементы азиатской культуры и выступления юных представителей Федерации карате Казахстана. Для проведения премьеры была задействована вся уличная площадка на пересечении улицы Жолдасбекова и проспекта Достык.

Особенностью события стала его открытость и вовлечение широкой аудитории: помимо блогеров и медийных гостей, в премьере активно участвовали обычные прохожие, которые могли стать частью программы, сделать свои фото и видео на площадке и делиться впечатлениями в социальных сетях. Такая концепция позволила создать живое взаимодействие с массовой аудиторией и собрать большое количество UGC-контента, усилив эффект присутствия фильма в медиапространстве и сделав релиз действительно заметным событием для города.

Первая официальная аниме-коллаборация в регионе — «Человек-Бензопила: История Резе» х Bambino

Отдельного внимания заслуживает первая официальная аниме-коллаборация в рамках выхода аниме-фильма, реализованная совместно с брендом мороженого Bambino. В рамках проекта были разработаны и выведены в продажу два лимитированных вкуса — мороженое «Дэндзи» и мороженое «Резе», каждое из которых отражает характер своего героя и отсылает к культовым моментам манги и аниме.

Коллаборация объединила кино, поп-культуру и FMCG-сегмент, став примером нестандартной интеграции аниме в повседневную жизнь аудитории. В Астане прошёл специальный ивент в честь запуска нового вкуса, где первые 1 000 покупателей получали эксклюзивные стикерпакеты по фильму, а сама механика покупки стимулировала интерес и вовлечение зрителей. Проект позволил привлечь внимание не только фанатов аниме, но и широкой аудитории, создавая живой UGC-контент и делая релиз заметным событием года.

Самое громкое участие инфлюенсеров на мировой премьере — «Аватар: Пламя и Пепел» / «Аватар: От пен күл»

Казахстан стал частью одного из самых масштабных кинематографических событий года — европейской премьеры фильма «Аватар: Пламя и Пепел» / «Аватар: От пен күл», прошедшей в Париже в рамках глобального промо-тура картины. На красной дорожке вместе с легендарным режиссёром Джеймсом Кэмероном и актёрским составом фильма присутствовали приглашённые представители Казахстана — инфлюенсеры Азиза Айбадуллина и Айжан Асемова.

На премьере в Париже казахстанские инфлюенсеры прошли по красной дорожке вместе с Сэмом Уортингтоном, Зои Салданой, Сигурни Уивер, Ооной Чаплин, Джеком Чемпионом, Тринити Джо-Ли Блисс и другими участниками проекта. Девушки поделились впечатлениями от события, отметив масштаб премьеры и важность возможности представить Казахстан на таком уровне.

Контент с мероприятия получил широкий отклик в социальных сетях: например, рилс Азизы Айбадуллиной с премьеры собрал более 2,1 миллионов просмотров, став одним из самых заметных медиамоментов локального промо фильма.