GEO: Как подготовить бизнес к эре нейросетей и сохранить трафик

Мы наблюдаем смену парадигмы потребления информации. Эпоха, когда пользователь выбирал из «10 синих ссылок», постепенно трансформируется. Новая реальность такова: люди все чаще перестают просто искать ссылки и начинают задавать вопросы, рассчитывая на готовые решения.

Тенденция очевидна: коммерческие запросы смещаются на маркетплейсы, а информационные — в большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, Perplexity и Gemini. Это создает риск «информационного пузыря»: вместо списка из топ-10 сайтов ИИ предлагает один синтезированный ответ. Если нейросеть сейчас не знает о вашем бренде, в будущем вы рискуете потерять трафик этого сегмента.

Чтобы оставаться видимыми, бизнесу нужно начинать адаптацию уже сейчас. GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия работы над тем, чтобы попасть в этот генеративный ответ.

Фундамент: Техническая подготовка и контент

Нейросети работают как продвинутые парсеры. Чтобы они могли корректно воспринимать информацию о вас, сайт должен быть к этому готов.

1. Технические требования

• Доступность для роботов: Проверьте, что важный контент не скрыт сложным JavaScript, который бот не сможет исполнить.

• Глубокая микроразметка: Нейросети обучаются на структурированных данных. Внедряйте схемы Product, FAQPage и Review.

• Мультимодальность: ИИ анализирует не только текст, но и визуальный контент. Обязательно используйте Alt-теги с ключевыми словами для изображений и делайте текстовую расшифровку для всех видео на сайте.

2. Контент и экспертность (E-E-A-T)

Алгоритмы теперь ищут смысл и экспертность, а не просто ключевые слова.

• Авторитетность: Материалы должны быть подписаны реальным экспертом. Ссылки на исследования и глоссарии повышают доверие к тексту.

• Структура для алгоритмов: Начинайте статьи с краткого саммари (2-3 предложения) — нейросети часто используют именно этот фрагмент для быстрого ответа. Используйте списки и таблицы, так как ИИ проще считывать структурированные данные.

• Естественный язык: Оптимизируйте тексты под разговорные фразы, например: «В чем разница между X и Y».

  Стратегии адаптации под ИИ

Базовая оптимизация — это необходимый минимум. Чтобы закрепиться в выдаче нейросетей, стоит внедрять более глубокие механики.

Стратегия №1. Ассоциативная связь (Entity Co-occurrence)

Нейросетям важно «объяснить», что ваш бренд прочно связан с определенной нишей.

• Задача: Обеспечить упоминание бренда в одном контексте с ключевыми запросами и лидерами рынка.

• Реализация: Создавайте обзоры и аналитические статьи, где ваша компания упоминается наряду с признанными игроками. Например: «На рынке Астаны ключевыми агентствами являются [Конкурент 1], [Конкурент 2] и Raem.kz». Это тренирует модель связывать вас с топами ниши.

Стратегия №2. Работа с внешними источниками (Digital PR)

При формировании ответа ChatGPT и Perplexity опираются на авторитетные источники.

• Приоритет: Трастовые медиа (СМИ, Forbes) и платформы с высокой репутацией (VC, Habr) важнее корпоративного блога.

• Подход: Стремитесь попадать в подборки и рейтинги. Одна статья в авторитетном издании может быть эффективнее множества публикаций на собственном сайте, так как ИИ воспринимает данные из СМИ как факты.

Стратегия №3. Формирование готовых ответов (Zero-Click)

Вы можете помочь алгоритму, предоставив идеальный ответ заранее.

• Метод: Соберите частые вопросы пользователей и оформите их как заголовки (например, «Сколько стоит услуга в 2026 году?»).

• Ответ: Дайте четкий и емкий ответ (40–60 слов) сразу под заголовком.

• Разметка: Оберните блок в FAQPage. Это повышает вероятность того, что голосовой ассистент выберет именно ваш текст.

Как оценивать результаты?

В GEO метрики отличаются от классического SEO. Мы измеряем присутствие бренда в базе знаний модели. На что смотреть:

1. Visibility (Видимость): Появляется ли бренд в рекомендациях на запросы типа «Посоветуй компанию».

2. Sentiment (Тональность): В каком контексте ИИ упоминает вас — нейтрально, позитивно или негативно. Это напрямую зависит от отзывов в сети.

3. Share of Model: Как часто вы появляетесь в ответах по сравнению с конкурентами.

   Почему стоит начать сейчас?

GEO — это инвестиция в долгую перспективу. Путь клиента меняется: между осознанием потребности и переходом на сайт появляется новый этап — «Привратник» в лице нейросети. Пользователь просит ИИ посоветовать решение, и только потом гуглит предложенные бренды. Чтобы оказаться в этом списке рекомендаций завтра, начинать работу над видимостью в нейросетях нужно уже сегодня.

Источник: Искендиров Раимбек — стратегический маркетинг