Классическое SEO постепенно утрачивает монополию на привлечение трафика. В 2026 году мы наблюдаем тектонический сдвиг: до 10–15% переходов на сайты компаний обеспечивают нейросети и ИИ-поисковики. Это направление получило название GEO (Generative Engine Optimization).
Я, Раимбек Искендиров, IT-предприниматель и резидент Astana Hub, провел аудит одного из игроков в travel-сегменте (Мангистау). На этом примере я разберу, как трансформировать сайт из простого каталога в авторитетный источник, который будут цитировать даже алгоритмы ИИ.
Маркетинговый фундамент и доверие (E-E-A-T)
Технологии бессильны, если на сайте нет маркетингового фундамента.
-
Позиционирование: На многих ресурсах наблюдается размытие УТП; контент не транслирует ключевые отличия от конкурентов.
-
Человеческий фактор: Отсутствие фотографий команды и основателя резко снижает уровень доверия (E-E-A-T). Для ИИ-моделей наличие подтвержденных экспертов — важный сигнал для цитирования.
-
Экспертный контент: Рекомендуется внедрение блога для демонстрации «закулисья» и уникальных кейсов.
Технический суверенитет сайта
Скорость и удобство — это гигиенический минимум цифрового продукта.
-
Мобильная адаптация: Часто Desktop-версия показывает отличный результат (95/100), но Mobile-версия требует серьезной оптимизации (77/100). В Казахстане мобильный трафик доминирует, и ИИ-поисковики отдают приоритет «быстрым» сайтам.
-
UX-ошибки: Отсутствие фиксации меню (Sticky Menu) на смартфонах и некорректная обработка 404 ошибки уводят пользователя к конкурентам.
-
Инфраструктура: Ненастроенный 301-редирект с зеркала
wwwведет к потере части целевого трафика.
Переход к SEO 2.0 и AI-инструментам
Использование ИИ позволяет автоматизировать рутину и сосредоточиться на стратегии. Нейросети могут закрыть до 60% задач по анализу аудитории.
-
Работа с семантикой: С помощью промптов можно сегментировать ЦА и собирать ключевые запросы с учетом поискового интента.
-
Структура данных: Теги H1-H3 должны не просто оформлять текст, а структурировать данные для роботов.
-
Инструменты контроля: Для проверки данных от ИИ необходимо использовать Яндекс.Вордстат, NeuronWriter или VidIQ.
Ссылочный профиль и авторитетность в Казнете
В нише «Мангистау» прямые конкуренты часто имеют слабый ссылочный профиль (5–20 доноров). Это создает окно возможностей для быстрого выхода в ТОП.
-
Брендовое облако: Молодым брендам критически важно присутствие в справочниках (2GIS, Яндекс.Бизнес) и публикации на авторитетных платформах (Medium, LinkedIn, Yvision).
-
Юридическая чистота: Отсутствие страницы «Privacy Policy» блокирует работу с западными рынками согласно GDPR.
Вывод: Будущее за интеграцией классического поиска и оптимизации под генеративные модели. Если ваш бизнес сегодня не виден для ИИ, завтра он может исчезнуть из выдачи вовсе.
Раимбек Искендиров
IT-предприниматель, резидент Astana Hub, raem.kz
